Prema medijskim izvješćima, izvršni direktor Cupre Wayne Griffiths izjavio je da unatoč prijetnji američke vlade da će nametnuti veće carine na europske automobile, sportski španjolski brend Cupra Grupe Volkswagen ostaje predan ulasku na američko tržište do 2030. godine.
Wayne Griffiths je naglasio: "Odluka Cupre da uđe na američko tržište do 2030. ostaje nepromijenjena. Ovo je dugoročna-odluka i na nju ne bi trebale utjecati kratkoročne-fluktuacije." Cuprini modeli prvenstveno se proizvode u Europi i Kini. U međuvremenu, američki predsjednik Donald Trump najavio je planove za uvođenje carine od 25% na uvoz europskih osobnih automobila, što je znatno više od trenutne stope od 2,5%.
Ulazak na američko tržište pomoći će Cupri da smanji svoju ovisnost o Europi. Prema Cuprinom financijskom izvješću za 2024., samo 10% od 14,5 milijardi eura (15,8 milijardi dolara) prodaje došlo je s tržišta izvan Europe. Ovaj potez također je u skladu sa strategijom širenja Volkswagen Grupe u Sjevernoj Americi, koja uključuje lansiranje marke kamiona Scout 2027.
Izvorno trkaći odjel marke SEAT Volkswagen Grupe, Cupra je 2018. postao neovisna marka. 2023. tvrtka je počela provoditi tržišna testiranja u pripremi za potencijalno širenje u SAD-u.
Prošle je godine Wayne Griffiths otkrio da će potpuno-električni kompaktni crossover Cupra Formentor, zajedno s većim električnim crossoverom Cupra, biti predstavljen na američkom tržištu. Kako bi se izbjegle carine, ova će se vozila proizvoditi u tvornicama Volkswagen grupe u Sjevernoj Americi.
Griffiths je izjavio da je Cuprina linija proizvoda za SAD još uvijek u fazi procjene, ali će konkretni modeli i proizvodne lokacije biti finalizirani do kraja lipnja. Očekuje da će biti uključena najmanje dva modela za podršku fleksibilnoj tržišnoj strategiji.
Iako je Cupra u početku planirala lansirati samo električna vozila u SAD-u, sada bi mogla predstaviti i motore s unutarnjim izgaranjem (ICE) i električne modele. Griffiths je istaknuo da svaka marka Volkswagen grupe mora prilagoditi svoju strategiju na temelju tržišne stvarnosti, uključujući političke promjene i promjene preferencija potrošača.
Cupra planira započeti prodaju u SAD-u na istočnoj obali, zapadnoj obali iu sunčanim državama poput Arizone. Tvrtka je započela razgovore s Penske Automotive Group u vezi s potencijalnim distribucijskim partnerstvima. Griffiths je izjavio da su pregovori s Penskeom "vrlo obećavajući", ali Cupra prvo mora finalizirati konkretne modele koje će ponuditi prije nego što postigne bilo kakve dogovore.
