Prema Bloombergu, 2024. godine globalna prodaja američkog proizvođača električnih vozila Tesla dosegla je 1,79 milijuna jedinica, što je ispod očekivanja, ali je nadmašilo Audi, jednu od najprestižnijih marki premium automobila u Njemačkoj. Ovo je prvi put da je Teslina godišnja globalna prodaja premašila Audijevu.
Suočavajući se s pojačanom konkurencijom u Europi i Kini i slabljenjem potražnje za električnim vozilima, Audi, marka Volkswagen grupe, zabilježila je pad globalne prodaje automobila za 12% u odnosu na prethodnu godinu na 1,67 milijuna jedinica u 2024. Audijeva prodaja pala je na ključnim tržištima kao što su Njemačka, Kina i Sjeverna Amerika. Osim toga, globalne isporuke Audijevih potpuno električnih vozila smanjile su se za 8% u odnosu na prethodnu godinu na približno 164 000 jedinica.
Unatoč ovoj prekretnici, Tesla je za dlaku nadmašio kineskog proizvođača električnih vozila BYD i postao najveći svjetski prodavač potpuno električnih vozila. Međutim, Tesline godišnje globalne isporuke doživjele su pad prvi put u više od desetljeća. Teslin SUV Model Y i dalje je jedno od najprodavanijih vozila na svijetu i planira se ažuriranje ove godine.
U međuvremenu, njemački proizvođači automobila bore se s usporavanjem potražnje za luksuznim automobilima na kineskom tržištu, bez jasnog vremenskog okvira za oporavak. U Europi je prodaja električnih vozila ispod očekivanja nakon smanjenja subvencija u nekoliko zemalja. Ovi izazovi potaknuli su upozorenja o profitu u 2024. od strane proizvođača automobila kao što su Volkswagen grupa, Mercedes-Benz grupa i BMW grupa.
Proizvođači su počeli smanjivati proizvodnju kako bi riješili sporu prodaju. Volkswagen Grupa smanjila je proizvodne kapacitete za svoju vodeću marku Volkswagen, a Audi planira zatvoriti tvornicu u Bruxellesu zbog slabe potražnje za svojim električnim SUV Q8 e-tron.
Audi također radi na povećanju prodaje ažuriranjem modela kao što su A7 sedan i Q3 SUV ove godine. Dana 13. siječnja, izvršni direktor Audija Gernot Döllner izjavio je u priopćenju za tisak: "Potrošači se također mogu veseliti lansiranju više novih plug-in hibridnih modela Audija."
